双节郑州家居卖场略显冷清 摆脱行业困局值得深思

国庆黄金促销时间一直以来备受商家们的亲睐。特别是家居行业，国庆促销显得尤为重要。金九银十，国庆促销成为行业内最为抢手的黄金消费旺季，也是各大商家竞相追逐的重要目标。各个商家都蓄势待发，在各个方面加大促销力度。希望能在十一这个给力促销节日里为郑州市民上演一道家居盛宴。为深度调查双节期间郑州家居行业的市场状况，房天下记者在十一期间走访了各大家(小区网论坛)居卖场。

卖场一：郑州红星美凯龙 强势促销大战十一 卖场略显冷清

在去年，红星美凯龙推出了“国惠全城 畅享价期”十一主题营销，整合资源，重磅让利，将“年代秀”搬进了卖场。在今年，红星美凯龙再度全线出击，销售力度增强，明星阵容强大。600余家知名家居品牌，打出“出厂价”口号，继续“厂家让利+经销商折扣+商场补贴”三位一体的促销模式。在国庆前夕，9月23日，郑州红星美凯龙华艺卫浴推出了“携手 ，百万大淋浴免费送”活动， 亲临现场，千万市民疯抢，这已经为十一促销热好了身。在10月1日国庆当天， 还亲临红星美凯龙，为祖国送上节日祝福。吸引了纵多郑州市民的眼球。除此之外，红星美凯龙还推出了“省惠卡”、“抓金卡”、“大转盘”等促销，优惠多多。

此外，爱国也是这次国庆促销活动贯穿始终的主题，为献礼63周年国庆，表达红星美凯龙企业的爱国热情，一场主题为“红色之旅”的行为艺术也将在商场内上演。

但与商家精心准备，火热促销相反的却是市场的冷清，虽然红星美凯龙各种促销都非常的到位，但卖场的到场客户和卖场气氛与去年相比，却略显冷清了些。收银台处排队的顾客队伍也不是特别多。

据红星美凯龙相关负责人介绍：今年在促销力度上红星美凯龙比去年相比要加强了很多，也推出了多重优惠。但是整个卖场10月1日到5日到场的消费者比起去年却少了些许。到了长假后几天，卖场顾客才日渐多起来，整个卖场也活跃热闹了很多。究其原因主要是今年国庆中秋挨得很近，放假时间又长，很多人都选择回老家探望亲戚。再加上国家推出了高速公路免费的政策，出去游玩的人也多了，导致整个卖场显得有些冷清。

卖场二：郑州凤凰城(小区网论坛) 惠民飓风席卷 销售额基本和去年持平

 房天下记者又来到了东建材凤凰城店面，凤凰城大门口也是一片节日的气氛，条幅，气球，放眼望去也是各种宣传促销标语。记者走进店面，与红星美凯龙相比，凤凰城店面的到场顾客也不是特别的多。凤凰城卫浴区顾客显得有些廖少，一个店面基本上没有几个顾客。记者采访了一位商家，他说,今年十一凤凰城店面的顾客到场率没有想象中的那么多，销量也没有往年好，但比平时相比，还是要多很多。主要原因一是受房地产的影响，房价的持增不减，装修房子的业主数量明显减少。另外就是长假前几天由于消费者忙着双节拜访亲戚和游玩，来选家居建材的顾客还是占少数的。市场显得不是特别的热闹，而在长假的后几天，各个卖场迎来了迎客高峰期。整体来说，整个销售额能保持和去年相当的水平就不错了。

卖场三：居然之家(小区网论坛)：国庆家居大阅兵 人流量没有预期好

记者来到居然之家店面，整个卖场前也是条幅，广告宣传随处可见，居然之间店面也是热闹非凡，据房天下记者了解，居然之家相比红星美凯龙，也是推出了几大促销亮点：其一是1000吨汽油回馈。购物满一定金额，可享受汽油回馈。其二是100根金条等你拿。购物满2000元，可抽奖一次；满4000元可抽奖两次；100%中奖。其三：1日、7日疯狂夜场，掀起优惠狂潮。但记者看到看到整个卖场也不是特别的火爆，各个商家店面的人流量和红星美凯龙、凤凰城的情况差不多。一位在店内选购卫浴的顾客告诉记者：“现在各大商家做促销活动是一年四季都在做，所以十一期间不急着下单子，不过可以先来了解一下行情，多逛几家多比较价格和质量后才能决定要不要买，毕竟成都这么多卖场都在做活动，还是要对比后才能决定。”据商家介绍说：今年国庆的状况没有计划中的好，虽然在促销力度上费力下足了功夫，在“金九银十”销售旺季，由于目前房价上涨等各方面因素，让很多潜在的消费群体都处于观望的状态，目前还很难打开这个局面。

总体来看，“十一”期间的促销情况没有商家预计那么好，市场情势不容乐观，卖场促销凉意袭人；不过也有局部地区、个别卖场表现不错。

于此同时，在双节期间，郑州家居市场还新增了三大新的卖场，分别是欧凯龙郑东新区店，升龙金泰成国际家居广场。佳和家居秦岭路店。这些都在双节期间迎宾纳客。由于多了卖场的分流渠道，单个家居卖场的略显冷清也就很自然了。这也是今年双节期间单个卖场略显冷清的的一个重要原因。

东建材：部分建材商家对销售量满意，总体没有达到预期效果

随后，房天下记者又来到了东建材，走访了家居建材市场，记者看到在各大建材商家促销的带动下，各家居建材的人流量比平时有了显著提升。在走访中，有少部分建材商家对“十一”期间的销售量表示满意，基本上达到预期。但就整个市场的销售情况来说，基本和去年保持持平，仍然没有得到预期的理想效果。

国庆中秋双节黄金周已经落下帷幕，在家居行业这个大市场下，商家们改怎样调整自身的发展策略和进行家居模式创新显得尤为重要，如何面对当前冷清的市场局面，尽快摆脱行业困局是值得每一个业内人士值得深思的难题。